Journalisten over gans de wereld ontvangen jaarlijks miljarden emails met persberichten. Een nieuw Brits initiatief klaagt deze “vervuiling” door de PR industrie aan in een opmerkelijke campagne.

In een studie die het internet PR bureau Realwire eind 2009 uitvoerde blijkt dat maar liefts 78 % van de verstuurde persberichten irrelevant zijn voor de ontvangende journalist. 55% van de journalisten neemt intussen reeds maatregelen om ongewenste adressen te blokkeren.

 Je kan de campagne terugvinden op www.inconvenientprtruth.com.

Er staat zelfs een heuse ‘bill of rights’ online. Artikel 1 stelt uitdrukkelijk dat je alleen persberichten mag sturen naar journalisten die daar impliciet of expliciet om gevraagd hebben. Verder moet je minstens de moeite genomen hebben om de publicatie waarvoor een journalist schrijft door te nemen alvorens je mailt. Bellen na het versturen van het persbericht is ook een afknapper. Tenslotte krijg je nog de raad om geen bijlagen in je mail te versturen maar alles in het bericht zelf te zetten.

De campagne kreeg meteen een steun in de rug van enkele zwaargewichten uit de PR wereld. Je kan zelf je steentje bijdragen door je als ‘activist’ te registreren. Ondergetekende kon het alvast niet laten.

Ook prweek.com schonk er al aandacht aan:  http://bit.ly/9IQEM7.

Wat kan je zelf hieraan doen?

Met Mediagora, het nieuwe media platform van Mediargus, heb je als pr professional al heel wat troeven in handen om PR spam te vermijden.  Alles start met het aanmaken van je eigen profiel zodat journalisten je gericht kunnen contacteren. Op jouw beurt kan je dan een persoonlijke selectie maken van journalisten aan wie je wat nieuws te vertellen hebt.

Tips om doeltreffend met Mediagora te werken vind je hier: http://www.slideshare.net/patricklacroix/10tips-mediagora.

Verder is de dienst Belga Media Support in dit verband zeker het vermelden waard. Kijk alvast eens naar http://www.belgacorporateservices.be/media_support_nl.php

Verder kan je als communicatieprofessional ook steeds terecht bij www.3C.be.

Voor professioneel advies verwijzen we je graag door naar het Belgisch Genootschap van Public Relations Adviseurs. Je vind hun ledenlijst op www.bprca.be.

Ik raad je vooral aan om even te kijken naar de 2min40 durende video van inconvenientprtruth.  http://inconvenientprtruth.com/animation/. Gewoon schitterend.

Vooral de confronterende open vraag op het einde blijft beklijven: “what did I do to reduce my irrelevance today”.

Food for thought.

Patrick

www.linkedin.com/in/patricklacroix

http://twitter.com/PatrickLacroix